अलविदा इन्टरनेट कुकीहरू। अधिकार विरुद्ध ठूलो पैसा पत्ता लगाउन सकिँदैन

२०२० को प्रारम्भमा, गुगलले घोषणा गर्‍यो कि यसको हालको बजार-प्रबल ब्राउजर, क्रोमले तेस्रो-पक्ष कुकीहरू भण्डारण गर्न बन्द गर्नेछ, जुन साना फाइलहरू हुन् जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई प्रयोगकर्तालाई ट्र्याक गर्न र उनीहरूले प्रदान गर्ने सामग्रीलाई निजीकृत गर्न अनुमति दिन्छ, दुई वर्षमा (१)। मिडिया र विज्ञापनको संसारमा मूड यस कथनमा उबलिन्छ: "यो इन्टरनेटको अन्त्य हो जसरी हामीलाई थाहा छ।"

HTTP कुकी (कुकीको रूपमा अनुवाद गरिएको) पाठको सानो टुक्रा हो जुन वेबसाइटले ब्राउजरमा पठाउँछ र अर्को पटक वेबसाइट पहुँच भएपछि ब्राउजरले फिर्ता पठाउँछ। मुख्य रूपमा सत्रहरू कायम राख्न प्रयोग गरिन्छ उदाहरणका लागि, लगइन गरेपछि अस्थायी आईडी सिर्जना गरी पठाएर। यद्यपि, यो थप व्यापक रूपमा प्रयोग गर्न सकिन्छ कुनै पनि डाटा भण्डारणजसको रूपमा इन्कोड गर्न सकिन्छ क्यारेक्टर स्ट्रिङ। नतिजाको रूपमा, प्रयोगकर्ताले प्रत्येक पटक त्यो पृष्ठमा फर्कने वा एक पृष्ठबाट अर्को पृष्ठमा सर्दा उही जानकारी प्रविष्ट गर्नुपर्दैन।

कुकी मेकानिजम नेटस्केप कम्युनिकेसन्सका पूर्व कर्मचारी द्वारा आविष्कार गरिएको थियो - Lou Montugliegoर सहकार्यमा RFC 2109 अनुसार मानकीकृत डेभिड एम क्रिस्टोल 1997 मा। हालको मानक 6265 बाट RFC 2011 मा वर्णन गरिएको छ।

फक्स ब्लक, गुगल प्रतिक्रिया

लगभग इन्टरनेट को आगमन देखि बिस्कुट प्रयोगकर्ता डाटा सङ्कलन गर्न प्रयोग गरिन्छ। तिनीहरू थिए र अझै पनि उत्कृष्ट उपकरणहरू छन्। तिनीहरूको प्रयोग व्यापक भएको छ। अनलाइन विज्ञापन बजारको लगभग सबै विषयहरू प्रयोग गरिन्छ बिस्कुट लक्ष्यीकरण, पुन: लक्ष्यीकरण, विज्ञापनहरू देखाउन वा प्रयोगकर्ता व्यवहार प्रोफाइलहरू सिर्जना गर्न। परिस्थितिहरू थिए स्ट्रन्स इन्टरनेटजहाँ दर्जनौं विभिन्न निकायहरूले कुकीहरू भण्डारण गर्छन्।

बाट राजस्वमा ठूलो वृद्धि भएको छ इन्टरनेट विज्ञापन पछिल्लो २० वर्ष मुख्यतया तेस्रो-पक्ष कुकीहरूले प्रदान गर्ने माइक्रो-लक्ष्यीकरणको कारणले। कहिले डिजिटल विज्ञापन यसले अभूतपूर्व श्रोता विभाजन र एट्रिब्युसन प्राप्त गर्न मद्दत गरेको छ, तपाइँलाई तपाइँको मार्केटिङ रणनीतिलाई मिडियाको अधिक परम्परागत रूपहरूमा लगभग अप्राप्य तरिकाहरूमा परिणामहरूमा बाँध्न मद्दत गर्दछ।

उपभोक्ताहरू i गोपनीयता अधिवक्ताहरू केही कम्पनीहरूले पारदर्शिता वा स्पष्ट सहमति बिना प्रयोगकर्ताहरूलाई ट्र्याक गर्न तेस्रो-पक्ष कुकीहरू कसरी प्रयोग गर्छन् भनेर उनीहरू वर्षौंदेखि चिन्तित भएका छन्। विशेष गरी लुक विज्ञापनदाता पुन: लक्ष्यीकरण लक्षित विज्ञापनहरू पठाउनुले यस प्रकारको ट्र्याकिङलाई थप दृश्यात्मक बनायो, जसले धेरै प्रयोगकर्ताहरूलाई रिसाएको थियो। यी सबैले निम्त्यायो विज्ञापन ब्लकरहरू प्रयोग गर्ने व्यक्तिहरूको संख्यामा वृद्धि.

यस समयमा, तेस्रो-पक्ष कुकीहरूको दिनहरू गनिएको जस्तो देखिन्छ। तिनीहरू इन्टरनेटबाट गायब हुनुपर्छ र पुरानो इन्टरनेट प्रयोगकर्ताहरूलाई परिचित फ्ल्यास प्रविधि वा आक्रामक विज्ञापनको भाग्य साझा गर्नुहोस्। तिनीहरूको पतनको घोषणाहरू सुरु भयो आगो स्यालजसले सबै कुरा रोक्यो तेस्रो पक्ष ट्र्याकिङ कुकीहरू (2)।

हामीले पहिले नै Apple को Safari ब्राउजरमा तेस्रो-पक्ष कुकी ब्लकिङसँग व्यवहार गरिसकेका छौं, तर यसले अझै व्यापक टिप्पणी उत्पन्न गरेको छैन। यद्यपि, फायरफक्स ट्राफिक एक धेरै ठूलो समस्या हो जसले बजारलाई अलि चकित बनायो। यो 2019 को अन्त्यमा भयो। क्रोमका लागि गुगलका विज्ञापनहरू यी चालहरूको प्रतिक्रियाको रूपमा पढिरहेका छन्, किनकि प्रयोगकर्ताहरूले धेरै राम्रो गोपनीयता सुरक्षाहरूमा सामूहिक रूपमा माइग्रेट गर्न थाल्नेछन्। लोगो मा फक्स संग कार्यक्रम.

2. फायरफक्समा ट्र्याकिङ कुकीहरू रोक्नुहोस्

"अधिक निजी नेटवर्क निर्माण"

Chrome मा कुकीहरू व्यवस्थापन गर्न परिवर्तनहरू (३) गुगलले दुई वर्ष अगाडि नै घोषणा गरेको थियो, त्यसैले २०७२ मा आशा गरिनुपर्छ २०२० को पहिलो आधा। यद्यपि, सबैले विश्वास गर्दैनन् कि यस बारे ठूलो चिन्ताको कारण छ।

3. Chrome मा कुकीहरू असक्षम गर्नुहोस्

पहिलो, किनभने तिनीहरू तेस्रो-पक्ष "कुकीहरू" लाई सन्दर्भ गर्छन्, त्यो हो, वेबसाइटको मुख्य प्रत्यक्ष प्रकाशकलाई होइन, तर यसको साझेदारहरूलाई। आधुनिक साइट विभिन्न स्रोतबाट सामग्री संयोजन गर्दछ। उदाहरणका लागि, समाचार र मौसम तेस्रो पक्ष प्रदायकहरूबाट आउन सक्छ। वेबसाइटहरूले प्राविधिक साझेदारहरूसँग साझेदार बनाउँछन् जसले तिनीहरूलाई उत्पादन र सेवाहरू देखाउने सान्दर्भिक विज्ञापनहरू प्रदान गर्न सक्षम गर्दछ जुन अन्त प्रयोगकर्ताहरूको लागि बढी चासो हुन्छ। अन्य वेबसाइटहरूमा प्रयोगकर्ताहरू पहिचान गर्न मद्दत गर्ने तेस्रो पक्ष कुकीहरू प्रयोग गरिन्छ सान्दर्भिक सामग्री र विज्ञापन प्रदान गर्दै.

तेस्रो पक्ष कुकीहरू मेटाउँदै विभिन्न परिणाम हुनेछ। उदाहरणका लागि, बाह्य सेवाहरूमा बचत र साइन इन गर्ने कार्यले काम गर्दैन, र विशेष गरी, सामाजिक सञ्जाल खाताहरूसँग प्रमाणीकरण प्रयोग गर्न सम्भव हुने छैन। यसले तपाईंलाई तथाकथित विज्ञापन रूपान्तरण पथहरू ट्र्याक गर्नबाट पनि रोक्छ, अर्थात्। विज्ञापनदाताहरूले आफ्नो विज्ञापनको कार्यसम्पादन र सान्दर्भिकता सही रूपमा ट्र्याक गर्न सक्ने छैनन् किनभने तिनीहरू अहिले छन्। प्रयोगकर्ताहरूले कुन कुरामा क्लिक गर्दैछन् भन्ने कुरा निश्चित गर्न असम्भव छ र तिनीहरूले के कार्यहरू गर्छन्। यो विज्ञापनदाताहरूले चिन्ता लिनु पर्ने जस्तो छैन, किनकि प्रकाशकहरू विज्ञापन राजस्वबाट बाँच्छन्।

मेरो Google ब्लग पोस्टमा जस्टिन शुह, क्रोमको सीटीओ, तेस्रो-पक्ष कुकीहरू हटाउने उद्देश्यले "थप निजी वेब सिर्जना गर्न" भनेर व्याख्या गरे। यद्यपि, परिवर्तनका विरोधीहरूले प्रतिक्रिया दिन्छन् कि तेस्रो-पक्ष कुकीहरूले वास्तवमा प्रयोगकर्ताको इच्छा विरुद्ध यी पक्षहरूलाई व्यक्तिगत डेटा खुलासा गर्दैनन्। अभ्यासमा, खुला इन्टरनेटमा प्रयोगकर्ताहरूलाई अनियमित पहिचानकर्ताद्वारा पहिचान गरिन्छ।र विज्ञापन र प्राविधिक साझेदारहरूसँग अपरिभाषित प्रयोगकर्ता रुचि र व्यवहारमा मात्र पहुँच हुन सक्छ। यस अज्ञातताका अपवादहरू ती हुन् जसले व्यक्तिगत जानकारी, व्यक्तिगत जडानहरू र साथीहरूको जानकारी, खोज र खरिद इतिहास, र यहाँसम्म कि राजनीतिक विचारहरू सङ्कलन र भण्डारण गर्दछ।

गुगलको आफ्नै डाटा अनुसार, प्रस्तावित परिवर्तनहरूले प्रकाशकको ​​राजस्वमा 62% गिरावट ल्याउनेछ। यसले मुख्यतया ती प्रकाशक वा कम्पनीहरूलाई असर गर्नेछ जुन भर पर्न सक्दैनन् दर्ता प्रयोगकर्ताहरूको बलियो आधार। अर्को प्रभाव यो हुन सक्छ कि यी परिवर्तनहरू पछि, धेरै विज्ञापनदाताहरू Google र Facebook जस्ता दिग्गजहरूमा फर्कन सक्छन् किनभने तिनीहरूले विज्ञापन दर्शकहरूलाई नियन्त्रण र मापन गर्न सक्छन्। र सायद यो सबै हो।

वा प्रकाशकहरूको लागि राम्रो छ?

सबै हताश छैनन्। केही व्यक्तिहरूले यी परिवर्तनहरूलाई प्रकाशकहरूको लागि अवसरको रूपमा हेर्छन्। कहिले तेस्रो-पक्ष कुकी लक्ष्यीकरण गायब, आवश्यक कुकीहरू, अर्थात् वेब प्रकाशकहरूबाट सीधै आउने कुकीहरू अझ महत्त्वपूर्ण हुनेछन्, आशावादीहरू भन्छन्। तिनीहरू विश्वास गर्छन् कि प्रकाशकहरूबाट डेटा आजको भन्दा अझ मूल्यवान हुन सक्छ। यसबाहेक, जब यो आउँछ विज्ञापन सर्भर प्रविधिप्रकाशकहरूले मुख्य पृष्ठमा पूर्ण रूपमा स्विच गर्न सक्छन्। यसका लागि धन्यवाद, अभियानहरू लगभग ब्राउजरहरूमा परिवर्तनहरू अघि जस्तै प्रदर्शन गर्न सकिन्छ, र सम्पूर्ण विज्ञापन व्यवसाय प्रकाशकहरूको पक्षमा हुनेछ।

केहि मानिसहरू विश्वास गर्छन् कि अनलाइन अभियानहरूमा विज्ञापन पैसा रहनेछ व्यवहार लक्ष्यीकरण मोडेलबाट सान्दर्भिक मोडेलहरूमा हस्तान्तरण गरियो। यसरी, हामी विगतका निर्णयहरूको पुनरागमनको साक्षी हुनेछौं। ब्राउजिङ इतिहासमा आधारित विज्ञापनहरूको सट्टा, प्रयोगकर्ताहरूले तिनीहरूले देखाइएका पृष्ठको सामग्री र विषयवस्तु अनुरूप विज्ञापनहरू प्राप्त गर्नेछन्।

यसबाहेक, ठाउँमा बिस्कुट देखा पर्न सक्छ प्रयोगकर्ता आईडीहरू। यो समाधान पहिले नै सबैभन्दा ठूलो बजार खेलाडीहरू द्वारा प्रयोग गरिएको छ। फेसबुक र अमेजनले युजर आइडीमा काम गरिरहेका छन् । तर यस्तो प्रमाणपत्र कहाँ पाउन सकिन्छ? अब, यदि प्रकाशकसँग कुनै प्रकारको अनलाइन सेवा छ जुन प्रयोगकर्ताले लग इन गर्न आवश्यक छ भने, तिनीहरूसँग प्रयोगकर्ता आईडीहरू छन्। यो VoD सेवा, मेलबक्स, वा सदस्यता हुन सक्छ। पहिचानकर्ताहरूलाई विभिन्न डाटा तोक्न सकिन्छ - जस्तै लिङ्ग, उमेर, आदि। अर्को फाइदा यो छ कि त्यहाँ एक छ एक व्यक्तिलाई तोकिएको पहिचानकर्ताकुनै विशेष उपकरणको लागि होइन। यस तरिकाले तपाइँका विज्ञापनहरू वास्तविक मानिसहरूलाई लक्षित छन्।

थप रूपमा, अन्य डाटा जुन प्रत्यक्ष रूपमा प्रयोगकर्तासँग सम्बन्धित छैन, तर अप्रत्यक्ष रूपमा, लक्षित विज्ञापनको लागि प्रयोग गर्न सकिन्छ। यो मौसम, स्थान, उपकरण, अपरेटिङ सिस्टम मा आधारित तपाइँको विज्ञापन लक्षित हुन सक्छ ...

एप्पलले पनि अनलाइन विज्ञापन व्यवसायलाई हिट गर्न टाइकुनहरूसँग सामेल भएको छ। आईओएस update अपडेट 2020 को गर्मीमा, यसले प्रयोगकर्तालाई "फलो गर्न अनुमति दिइएको छ" भनेर सोध्ने र एपहरूलाई "फलो" नगर्न प्रम्प्ट गर्दै संवाद बक्सहरू मार्फत प्रयोगकर्ताको विज्ञापन ट्र्याकिङ बन्द गर्ने विकल्प दियो। यो कल्पना गर्न गाह्रो छ कि मानिसहरू विशेष रूपमा ट्र्याक राख्न विकल्पहरू खोजिरहेका छन्। एप्पलले स्मार्ट रिपोर्टिङ फिचर पनि ल्याएको छ। सफारी गोपनीयताजसले तपाईलाई कसले पछ्याइरहेको छ भन्ने स्पष्ट देखाउनेछ।

यसको मतलब एप्पलले विज्ञापनदाताहरूलाई पूर्ण रूपमा रोक्छ भन्ने होइन। यद्यपि, यसले पूर्णतया नयाँ गोपनीयता-केन्द्रित खेल नियमहरू प्रस्तुत गर्दछ, जुन विकासकर्ताहरूले कागजातको नयाँ संस्करणमा फेला पार्छ। SKAdNetwork। यी नियमहरूले अनुमति दिन्छ, विशेष गरी, आवश्यकता बिना बेनामी डाटा सङ्कलनको लागि, उदाहरणका लागि, डाटाबेसमा प्रयोगकर्ताको व्यक्तिगत डाटाबेस हुन। यसले सीपीए र अन्य जस्ता वर्षौंदेखि प्रयोग हुँदै आएको विज्ञापन मोडेलहरू तोड्छ।

तपाईले देख्न सक्नुहुने रूपमा, अस्पष्ट साना कुकीहरू वरिपरि त्यहाँ धेरै पैसाको लागि ठूलो युद्ध छ। तिनीहरूको अन्त्यको अर्थ धेरै अन्य चीजहरूको अन्त्य हो जसले नगद प्रवाहलाई च्यानल गर्यो धेरै अनलाइन बजार खेलाडीहरू। एकै समयमा, यो अन्त, सामान्य रूपमा, केहि नयाँ को शुरुवात हो, यो अझै पनि ठ्याक्कै थाहा छैन।

यो पनि हेर्नुहोस्: