किआ 'थोरै नर्भस': कोरियाली विशाल अष्ट्रेलियामा एमजी, ग्रेट वाल मोटर्स र अन्य चिनियाँ कार ब्रान्डहरूको द्रुत बृद्धिप्रति प्रतिक्रिया

2021 मा, MG ZS सानो SUV ले आफ्नो कक्षाका सबै प्रतिस्पर्धीहरूलाई उछिनेको छ।

अष्ट्रेलियामा MG र GWM जस्ता चिनियाँ ब्रान्डहरूको उदय र वृद्धिले स्थानीय Kia मालिक डेमियन मेरिडिथलाई नर्भस बनाउँछ, तर तिनीहरू सस्तो र हर्षित रहँदासम्म तिनीहरूका लागि खुसी छन्।

तपाईंले 2021 को बिक्री नतिजाहरू मात्र हेर्नुपर्छ कि एक वर्षमा पनि COVID र अर्धचालक अभावका कारण लामो आपूर्ति ढिलाइले ग्रस्त, MG र GWM को सबै समय उत्कृष्ट वर्ष थियो।

2021 मा, MG ले HS र ZS SUV सँग MG3 सानो ह्याचब्याक बडीको साथ सफलता हासिल गर्यो, 39,025 मा 2021 मा 40,770 सवारी साधनहरू बिक्री गर्यो। सोही अवधिमा फक्सवागनले ३७,०१५ गाडी बिक्री गरेको छ भने सुबारुले ३७,०१५ सवारीसाधन बिक्री गरेको छ । ।

 सन् २०१० को शीर्ष १० अटोमोटिभ ब्रान्डहरूमा सुबारु भन्दा अगाडि नवौं स्थानमा एमजी राख्न पर्याप्त थियो, यो सुनौलो समूहमा पहिलो पटक चिनियाँ ब्रान्डले स्थान बनाएको छ।

एमजी ब्रिटिश मूलको हुन सक्छ र मुख्यालय लन्डनमा छ, तर ब्रान्ड अब चिनियाँ कम्पनी SAIC मोटरको स्वामित्वमा छ र कारहरू पनि चीनमा बनेका छन्। त्यसोभए ब्रान्ड साँच्चै चिनियाँ हो, यद्यपि यसले BMW को स्वामित्वमा रहेको मिनी ब्रान्ड जस्तै यसको "ब्रिटिश सम्बद्धता" प्रयोग गर्दछ। 

GWM (ग्रेट वाल मोटर्स) पनि चिनियाँहरूको स्वामित्वमा छ र लोकप्रिय Haval Jolion र Haval H6 SUV उत्पादन गर्दछ। सन् २०२१ मा १८,३८४ बिक्री रेकर्ड भएको थियो, जसमा होन्डाभन्दा १७,५६२ गाडी बिक्री भएको थियो।

श्री मेरिडिथ अष्ट्रेलियामा चिनियाँ ब्रान्डहरूको सफलताबाट प्रभावित छन् र विश्वास गर्छन् कि उनीहरूले किआले छोडेको "सस्तो र रमाइलो" ठाउँ भर्दैछन् किनकि यो एक प्रीमियम प्लेयर बनेको छ। 

"सबैभन्दा पहिले, मलाई लाग्छ कि तिनीहरूले अद्भुत काम गरे। दोस्रो, हामीलाई सँधै थाहा थियो कि यदि हामीले धक्का दियौं भने, तिनीहरूले हामीले छोडेको शून्य लिनेछन् - विशेष गरी MG। तर यदि हामीले हाम्रो ब्रान्डमा ध्यान केन्द्रित गरेनौं जुन हामीले विगत चार वा पाँच वर्षदेखि गर्दै आएका छौं, हामी अझै सस्तो र रमाइलो हुनेछौं, जुन हामी जहाँ जाँदैछौं भन्ने कुरामा हामी के गर्न चाहँदैनौं। हाम्रो उत्पादन र हामी विद्युतीकरण संग कहाँ जाँदैछौं, "उनले भने।

जब Kia 1990 को दशकको अन्तमा अष्ट्रेलिया आइपुगे, कोरियाली ब्रान्डले अधिक महँगो र प्रसिद्ध जापानी मोडेलहरूको किफायती विकल्पहरूको साथ अष्ट्रेलियालीहरूलाई जित्यो।

सन् 2000 को मध्यमा, Audi का Peter Schreyer Kia मा ग्लोबल डिजाइन बॉसको रूपमा सामेल भए, एउटा अपोइन्टमेन्ट जसले यसका मोडेलहरूले आफ्नो स्टाइललाई अझ प्रिमियम लुकमा परिवर्तन गरेको देख्यो। 

त्यसबेलादेखि, Kia ले नयाँ सोरेन्टो, कार्निभल, र आगामी EV6 इलेक्ट्रिक कार जस्ता मोडेलहरू माज्दा र टोयोटाका मुख्य प्रतिद्वन्द्वी मात्र होइन, फक्सवागनका मोडेलहरूको साथमा यो उच्च-अन्त स्टाइलिङ ट्र्याजेक्टोरीलाई पछ्याएको छ।

यद्यपि, बजेट ब्रान्ड त्याग्ने निर्णय जोखिमको साथ आउँछ, श्री मेरिडिथले स्वीकार गरे। 

उनले भने, ‘हामीले यो निर्णय गर्नुपर्छ । 

"मेरो मतलब, हामी सधैं आन्तरिक रूपमा कुरा गर्छौं कि हामीले के गरेका छौं, हाम्रो गलत पक्ष उजागर भएको छ, तर तपाईंले ब्रान्ड र ब्रान्ड सुधारको सन्दर्भमा राख्नुभएको रणनीतिमा विश्वास गर्नुपर्छ। लचिलोपन, र हामीलाई लाग्छ कि हामी ठीक काम गरिरहेका छौं।"

यद्यपि, श्री मेरेडिथले एमजीको बढ्दो बजार साझेदारीमा नजिकको नजर राख्दै हुनुहुन्छ। 2021 को राम्रो महिनामा, Kia ले लगभग 7000 सवारीसाधनहरू बिक्री गरिरहेको थियो, तर यो सामान्यतया 5000 र 6000 बीचमा बिक्री भएको थियो। MG 3000 मा प्रति महिना 2021 मात्रै थियो, गत जुनमा 4303 बिक्रीमा पनि पुग्यो। यी कुनै पनि अटोमेकरको लागि धेरै राम्रो नतिजा हुन्, र उसलाई डराउन पर्याप्त छन्।

"उनीहरूले 3000-3500 गरेको देख्दा म अलिकति नर्भस हुन्छु। तर हेर, उनीहरूले राम्रो काम गरेका छन् र तपाईंले त्यसलाई सम्मान गर्नुपर्छ।" - मिस्टर मेरिडिथ।

अष्ट्रेलियामा रहेका अटो निर्माताहरूले एमजी र अन्य चिनियाँ ब्रान्डहरूलाई वास्तविक प्रतिस्पर्धीको रूपमा पहिचान गर्ने समय आएको उनले थपे।

"मलाई लाग्छ कि उद्योगले उनीहरू प्रतिस्पर्धीहरू हुन् भनेर बुझ्न आवश्यक छ - हामी उनीहरूलाई कसरी हेर्छौं," श्री मेरिडिथले भने।

2021 मा सबैभन्दा धेरै बिक्रि हुने MG ZS SUV थियो, जुन वर्षमा 18,423 गाडीहरू बिक्रि भएका थिए। ZS 40 मा $2021 भन्दा कम बिक्री हुने सानो SUV थियो, जुन 14,764 बिक्रीको साथ सधैं-लोकप्रिय मित्सुबिशी ASX, 30 बिक्रीको साथ Mazda CX-13,309 र 12,748 बिक्रीको साथ Hyundai Kona भन्दा अगाडि थियो। Kia Seltos 8834 वाहन बिक्री मा धेरै पछि छ।